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　　今天我們要和各位商家朋友們一起聊聊操作直通車的方法，大家都在操作直通車，也都想利用直通車來(lái)達(dá)到引流的目的，但是操作的結(jié)果卻往往不是很理想。

　　現(xiàn)在店鋪的引流都很困難，因此做好基礎(chǔ)優(yōu)化工作就是必須的，撬動(dòng)流量的最好工具就是直通車。所以大家的優(yōu)化過(guò)程肯定就需要通過(guò)直通車來(lái)完成，提升店鋪的訪客人數(shù)，通過(guò)投放到優(yōu)質(zhì)的人群，使流量遞增提升，突破店鋪層級(jí)，打開店鋪的流量入口。

　　基礎(chǔ)布局

　　技巧有很多，但是核心卻不會(huì)變，投放直通車就得以關(guān)鍵詞和人群作為基礎(chǔ)。大家要想操作好直通車，那么就得從這里出來(lái)去優(yōu)化。

　　關(guān)鍵詞是直通車的重點(diǎn)之一，店鋪投放關(guān)鍵詞之后就能夠獲取點(diǎn)擊，點(diǎn)擊之后就能夠產(chǎn)生訪客行為，而訪客行為的結(jié)果自然就是流量的提升。而關(guān)鍵詞好不好，點(diǎn)擊率是一個(gè)重要的衡量因素，點(diǎn)擊率直接就能影響到直通車的基礎(chǔ)權(quán)重。直通車能不能做好，除了大家優(yōu)化的手法，還要看下面這三點(diǎn)是否做好了。

　?、僦蓖ㄜ囘x詞

　　關(guān)鍵詞的選擇十分重要，可以說(shuō)是直通車的推廣基礎(chǔ)。而關(guān)鍵詞又代表了什么呢？關(guān)鍵詞代表的是背后的搜索人群和產(chǎn)品的聯(lián)系，所以關(guān)鍵詞要符合用戶的搜索習(xí)慣，這樣才能夠準(zhǔn)確的表達(dá)產(chǎn)品，讓符合買家需求的產(chǎn)品與買家見(jiàn)面。然后再具體集合搜索排名獲取展現(xiàn)坑位。

　　我們從選詞開始就得主要到相關(guān)性這一個(gè)核心參考點(diǎn)，一般在做權(quán)重的時(shí)候，都需要選擇精準(zhǔn)詞去投放，這種關(guān)鍵詞無(wú)論是在精準(zhǔn)匹配還是廣泛匹配的情況下，都能夠取得不錯(cuò)的流量。至于大家常說(shuō)的長(zhǎng)尾詞同樣也是關(guān)鍵詞的首選，因?yàn)殛P(guān)鍵詞需要覆蓋精準(zhǔn)的人群，量少?zèng)]關(guān)系，但是一定要精準(zhǔn)加權(quán)。

　?、谥蓖ㄜ囃茝V圖

　　淘寶搜索其實(shí)就是賣圖片，我們需要做的就是讓自己的產(chǎn)品在眾多搜索結(jié)果中脫穎而出。想要獲得更多的關(guān)注，那么圖片的創(chuàng)意就顯得尤為重要，我們需要結(jié)合產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)去展現(xiàn)，也要根據(jù)關(guān)鍵詞和主圖的相關(guān)性來(lái)選擇創(chuàng)意。清晰簡(jiǎn)單的圖片更加容易突出賣點(diǎn)，也更容易獲得高關(guān)注，大家也可以選擇淺色背景，這樣才不會(huì)喧賓奪主。

　?、壑蓖ㄜ囃茝V標(biāo)題

　　推廣標(biāo)題對(duì)于直通車的影響主要體現(xiàn)在創(chuàng)意上，好的標(biāo)題通常都能夠獲得不錯(cuò)的展現(xiàn)。

　　大家現(xiàn)在操作直通車能夠使用四個(gè)創(chuàng)意，多創(chuàng)意不僅僅是可以創(chuàng)建創(chuàng)意圖，同樣也可以測(cè)試標(biāo)題對(duì)于直通車的影響。大家在操作的時(shí)候盡量保持一到兩個(gè)固定量和一兩個(gè)變量，然后再看不同的圖片和標(biāo)題對(duì)于推廣會(huì)有怎樣的影響。

　　不要認(rèn)為標(biāo)題就是隨意組合，大家要具體結(jié)合自己的產(chǎn)品來(lái)設(shè)計(jì)標(biāo)題，根據(jù)產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)確定標(biāo)題。

　　優(yōu)化操作

　　我們?cè)谥耙呀?jīng)說(shuō)過(guò)，投放直通車其實(shí)就是為了做搜索和人群，因此大家需要針對(duì)精準(zhǔn)人群去投放才能優(yōu)化店鋪的人群結(jié)構(gòu)。很多時(shí)候店鋪沒(méi)有流量或者流量遲遲沒(méi)有上升，這都是和你的店鋪人群標(biāo)簽混亂有關(guān)系。如果店鋪的進(jìn)店訪客都是通過(guò)其他來(lái)源引入的劣質(zhì)訪客，那么這樣肯定會(huì)打亂店鋪的標(biāo)簽，你的產(chǎn)出以及店鋪權(quán)重?cái)?shù)據(jù)都很難跟上，更別提讓店鋪飛起來(lái)了。

　　要想操作好直通車，肯定就得分析店鋪的人群結(jié)構(gòu)，直通車在進(jìn)行人群溢價(jià)之前，要分析好店鋪的人群，哪些人群的成交比較高。但也不僅僅是單純的看人群結(jié)構(gòu)，還要結(jié)合人群的成交情況具體分析，針對(duì)高成交的人群去投放，這樣才能夠獲得優(yōu)質(zhì)的流量和高產(chǎn)出。

　　如果店鋪中未支付的訪客人群和支付人群以及老客戶人群不同，那么你的店鋪人群結(jié)構(gòu)就需要進(jìn)行進(jìn)一步的優(yōu)化，既然是操作直通車人群，那么就得先從搜索人群的流量入手。好了，我們今天的分享內(nèi)容就是這些，大家一定要在春節(jié)之前完成最后一波沖刺，占據(jù)市場(chǎng)的有利位置。還有一點(diǎn)十分重要，大家做店鋪肯定不能閉門造車，要想真正的提升自己的運(yùn)營(yíng)實(shí)力，就要多和同道中人進(jìn)行交流溝通，掌握更多的店鋪運(yùn)營(yíng)方法。只有這樣，大家的店鋪才能在日益激烈的淘寶競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中生存下來(lái)。電商ERP軟件  http://erp.kuaimai.com