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直通車有好幾種計(jì)劃類型,最經(jīng)常拿來比較的就是智能計(jì)劃和標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃。智能計(jì)劃的優(yōu)點(diǎn)比較明顯,那就是省時省力。那么,直通車智能計(jì)劃如何查看關(guān)鍵詞呢?

具體路徑:直通車——計(jì)劃——點(diǎn)擊你在推廣的計(jì)劃——點(diǎn)擊推廣的寶貝——關(guān)鍵詞列表,就可以看到了!

關(guān)鍵詞匹配方式有何不同?

精確匹配:買家搜索詞與所設(shè)關(guān)鍵詞完全相同(或是同義詞)時,推廣寶貝才有機(jī)會展現(xiàn);舉個例子,比如“汽車坐墊”關(guān)鍵詞,如果是精準(zhǔn)匹配,那么買家只有搜索“汽車坐墊”這四個 字,并且順序沒有任何改變的時候你的寶貝才會被展現(xiàn);

如果廣泛匹配的話,當(dāng)買家搜索詞包含了所設(shè)關(guān)鍵詞或與其相關(guān)時,推廣寶貝就有機(jī)會展現(xiàn);舉個例子:比如“車坐墊“這個關(guān)鍵詞,如果是廣泛匹配,那么”買家賣家搜索“車坐墊”這兩個字,或者 “坐墊”,“車坐墊”,“汽車坐墊”,“坐墊車”等,你的寶貝就會被展現(xiàn)。

那么到底精確匹配是還是廣泛匹配更好。

一般通過精確匹配進(jìn)來的客戶,成交率更高。因?yàn)檫@些人清楚知道自己想要什么。不過廣泛匹配也有它的好處,就是展現(xiàn)量可能更多一點(diǎn),能吸引更多人進(jìn)店鋪來,不過就是轉(zhuǎn)化率相對低一點(diǎn),不過這也跟你的詳情頁有很大關(guān)系。

如果是新上的寶貝開始推廣,因?yàn)殚_始沒有流量,加上計(jì)劃的權(quán)重低,根本就什么什么訪客,那你說要轉(zhuǎn)化,要轉(zhuǎn)化,連流量都沒有談何轉(zhuǎn)化的呢!

現(xiàn)在特別是小眾類目,關(guān)鍵詞少,本來展現(xiàn)量就弱了,你要精準(zhǔn)匹配掉,你的展現(xiàn)都沒有,ppc怎么能拉的下來?

當(dāng)然對于很多搜索量超級大的類目來說,例如服裝類目,那完全是可以全部用精準(zhǔn)匹配掉的,但是如果你真的要追求廣告成本最低話,那就盡量用廣泛,因?yàn)榫珳?zhǔn)有時候真的讓你獲取不到流量,你不得不去拉高出價,才能獲得更多的訪客,這是阿里盈利思維背后的一套邏輯思維,這也是為什么要去掉中心詞匹配方式的!

所以建議可以開2個計(jì)劃來推同樣的一個款寶貝,一個用廣泛一個用精準(zhǔn)測試下,然后根據(jù)roi,點(diǎn)擊率,展現(xiàn)量去選擇最適合你店鋪的直通車推廣方式。

綜上所述,如果商家想查看自己直通車的關(guān)鍵詞的話,首先進(jìn)入直通車,然后點(diǎn)擊計(jì)劃,找到你在推廣的計(jì)劃,點(diǎn)擊推廣的寶貝,最后點(diǎn)擊關(guān)鍵詞列表就可以了。