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距離雙11不到半個月，網(wǎng)上商城各商家紛紛開啟了促銷活動。預(yù)售、定金膨脹金、領(lǐng)取購物津貼等，與往年相比，今年的規(guī)則花樣更多。

然而更多的受訪者表示，越來越復(fù)雜的玩法，自己根本搞不懂，各種折扣疊加，東西到手能便宜多少，很難算得清。至于“拉贊集能量”“簽到領(lǐng)紅包”等讓消費者主動參與的打折方式，更是讓人感到“花錢心累”

進入淘寶網(wǎng)上商城，雙11主會場中“最高減200”“最高打5折”等字樣十分醒目，且多數(shù)商品的實際售價優(yōu)惠力度不小。某品牌專柜價近800元的大衣，實際銷售價格僅為398元，便宜了一半。但商家標(biāo)出的價格僅為預(yù)售價，消費者需在11月10日之前付定金140元，并在11月11日內(nèi)支付尾款。更有意思的是，這只是商店的基礎(chǔ)活動，店里還推出定金翻倍活動，即部分參加抵3倍定金款的商品，拍下后，會標(biāo)出翻倍金額，例如定金50元，翻倍金額100元。商家表示，如果拍下了自動抵1倍定金的商品，收貨后可聯(lián)系商家退定金100元。

“太復(fù)雜了，先不說預(yù)售價格是否真的在原來基礎(chǔ)上打折了，就是真的要買，也要花時間研究才弄得懂這些規(guī)則。”90后網(wǎng)購達人小馬表示，近兩年來，雙11的促銷活動越來越復(fù)雜，費時又“燒腦”，往年簡單的直接打折降價鮮見。

“雙十一”和“618”全年不斷檔，“品牌節(jié)”和“品類節(jié)”輪番不停歇。各類購物節(jié)層出不窮，對消費者的考驗也越來越高。你需要眼觀六路，搜集全所有的優(yōu)惠券和購物紅包，還得耳聽八方，了解清楚節(jié)前節(jié)后的商品真實價格，同時還面臨著24小時不停歇的優(yōu)惠信息轟炸。

電子商務(wù)研究中心法律權(quán)益部助理分析師蒙慧欣指出，不同的優(yōu)惠方式玩法越復(fù)雜，對商家越有利。

“復(fù)雜的規(guī)則可以將消費者一分為二：愿意費時了解的消費者可以節(jié)省開支，不愿研讀的則原價購買，充分拉高了利潤。此外，可以避免價格的絕對透明，還能轉(zhuǎn)移注意力，讓消費者忘記自己的心理價位?！泵苫坌勒f。

中國消費者權(quán)益保護法學(xué)研究會副秘書長陳音江表示，消費者追求實惠，經(jīng)營者追求利潤，實屬正常的交易心理。但經(jīng)營者不能為了利潤，簡單粗暴地制造各種促銷噱頭，利用虛假促銷手段欺騙消費者，或通過不誠信甚至違法的手段，損害消費者的合法權(quán)益。

專家建議，商家應(yīng)誠信守法經(jīng)營，讓購物節(jié)徹底告別不合理的低價傾銷和虛假促銷，同時也應(yīng)當(dāng)以更理性、規(guī)范的方式開展購物節(jié)，并實現(xiàn)線上線下的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，達到分流目的。