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２月１３日，淘寶提前發(fā)布《２０１９情人節(jié)鮮花大賞》，解鎖各個年齡段、各個地域人群消費鮮花，度情人節(jié)的方式。

二線城市購買力比肩一線

淘寶數(shù)據(jù)顯示，今年情人節(jié)消費訂單猛增６９％，其中玫瑰訂單大漲２２０％、郁金香等高端花品意外殺出，銷量高攀１３０％，成為年輕人最時髦花品選擇。

從時間上來看，淘寶上的情人節(jié)消費已經(jīng)提前到４、５天開始，其中一線城市消費鮮花占比２５％、二線城市則占比３２％。具體到城市排名上，上海、北京、深圳牢牢占據(jù)前三，杭州表現(xiàn)亮眼，躋身第四。成都、武漢、蘇州、南京等二線城市紛紛上榜ｔｏｐ１０。

相比二三線城市消費喜歡提前預(yù)定鮮花，一線及省會城市消費者則更加偏愛“同城配送”，享受“當(dāng)天下單，當(dāng)天送達(dá)”服務(wù)。

淘寶數(shù)據(jù)顯示，南方城市消費者遠(yuǎn)遠(yuǎn)比北方城市更偏愛這項服務(wù)，訂單量居于前五城市皆為南方城市，例如上海、廣州、杭州、深圳、蘇州。

４成９０后女生情人節(jié)買鮮花送母親

如今，女性不僅是日常鮮花的消費大軍，在情人節(jié)這樣“男性舞臺”上，也一舉搶占Ｃ位。

據(jù)淘寶數(shù)據(jù)顯示，２０１７年，情人節(jié)鮮花消費中７０％為男性；而僅僅過了２年，今年情人節(jié)鮮花消費群中有６０％的女性。沒有戀人，自己也能過節(jié)，如今在淘寶上，女性悅己文化正在日漸昌盛。

女性不僅喜歡買花悅己，還把情人節(jié)過出了母親節(jié)味道。有剁手黨表示，“５０后、６０后的媽媽們也要節(jié)呀。”據(jù)淘寶數(shù)據(jù)，２０１９年情人節(jié)前夕，有近４０％女性消費者選擇購買鮮花送母親。

城市鮮花配色大不同

曾幾何時，藍(lán)色妖姬曾是情人節(jié)最火單品，而如今，在崇尚自然主義的消費風(fēng)尚下，這類人工染色玫瑰的淘寶銷量已經(jīng)大幅下滑。顯而易見，如今的消費者已經(jīng)有了更多清新主見。

淘寶數(shù)據(jù)分析，江浙沿海一帶的消費者最喜歡購買粉色、明黃色玫瑰作為情人節(jié)選擇，而中部西部城市消費者則更加偏愛傳統(tǒng)紅色玫瑰，紫色玫瑰亦在偏好之類。盡管紅色玫瑰仍然挑情人節(jié)大梁，但相比去年，紅色玫瑰的銷量已經(jīng)下滑近５％，粉色、紫色、白色、香檳色開始冒頭，增幅均超過１倍。其中，以花語為“朋友之間的安慰玫瑰”的黃色玫瑰在沿海地帶也廣受歡迎。

相比年輕人熱衷購買玫瑰為禮，淘寶數(shù)據(jù)顯示，已婚３５歲以上消費人群則更加注重實用性。相比玫瑰，他們更加偏好百合、洋桔梗這類花期更持久的花品，寓意百年好合。