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　　為什么店鋪的免費(fèi)流量又少了?排名下降了?搜索權(quán)重降低了?這到底是什么鬼!對(duì)于淘寶天貓賣(mài)家來(lái)講，這是最讓人糾結(jié)的事情了!但是更讓人糾結(jié)的是：你往往不知道為什么店鋪的搜索權(quán)重會(huì)下滑，背后真正的誘因到底是什么?；蛘吣憧吹降耐皇钦鎸?shí)的，不能對(duì)癥下藥!所以，在這篇分享里面，會(huì)給大家介紹誘因，并提出相應(yīng)的解決方案。

　　1、出現(xiàn)了比你更有優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)替代品

　　優(yōu)勝劣汰，這是很正常的。如果你發(fā)現(xiàn)你的店鋪沒(méi)有違規(guī)，那么就可以考慮一下是不是強(qiáng)力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，尤其是標(biāo)品，當(dāng)出現(xiàn)一個(gè)價(jià)格比你低，別人又在主推(積累了一定的銷(xiāo)量)的時(shí)候，你的流量就會(huì)下滑。這也是市場(chǎng)發(fā)展的必然規(guī)律，消費(fèi)者在商品一樣的時(shí)候，都會(huì)選擇價(jià)格低廉的，淘寶的搜索引擎也會(huì)照顧這個(gè)市場(chǎng)規(guī)律。

　　解決方案：

　　當(dāng)然，這個(gè)原因不是來(lái)自于你本身，而是來(lái)自于外界。所以你首先考慮一下，能夠比競(jìng)品更有優(yōu)勢(shì)，比如價(jià)格更便宜，如果都不行了，那么這個(gè)單品可以讓他自然的走向衰退。當(dāng)然，這時(shí)候你不能無(wú)所作為，你要全力去推其他的寶貝了。

　　2、你的店鋪爆款走向了衰退期

　　尤其是對(duì)于那些很依賴(lài)爆款的店鋪來(lái)講(店鋪內(nèi)大部分銷(xiāo)量和業(yè)績(jī)都依賴(lài)于一兩個(gè)大的爆款)，這種情況出現(xiàn)的更多。不管你是做什么類(lèi)目的，從推陳出新的角度考慮(這個(gè)推陳出新，不僅僅包括新款式、新產(chǎn)品，還要包括新賣(mài)家)，任何一個(gè)爆款都是有生命周期的，只不過(guò)這個(gè)生命周期有長(zhǎng)有短而已，短的如衣服，可能就一個(gè)月，長(zhǎng)的如某一些小類(lèi)目、冷門(mén)類(lèi)目，長(zhǎng)達(dá)一兩年。但是你總歸是有一個(gè)生命周期的!

　　如果你發(fā)現(xiàn)你店鋪在沒(méi)有任何指標(biāo)下降，沒(méi)有任何問(wèn)題的情況下，爆款的排名逐漸下滑，那么這時(shí)候你就要考慮是爆款生命周期的問(wèn)題了。

　　解決方案：

　　一般這種情況是不可逆的，處理方法也很簡(jiǎn)單：你應(yīng)該隨時(shí)準(zhǔn)備好下一個(gè)爆款，但某一個(gè)爆款出現(xiàn)下滑趨勢(shì)的時(shí)候，另外一個(gè)產(chǎn)品一定要及時(shí)的推出來(lái)。

　　3、違規(guī)、被投訴等引起的店鋪或者單品降權(quán)

　　尤其是店鋪層級(jí)比較低(第一第二層級(jí)，或者是新店)，店鋪基礎(chǔ)不太好的情況下，當(dāng)你發(fā)生違規(guī)的情況，店鋪被降權(quán)，這時(shí)候不管有沒(méi)有扣分，你都會(huì)發(fā)現(xiàn)你原本就不多的免費(fèi)自然搜索流量開(kāi)始持續(xù)下滑，直到?jīng)]有。更可怕的是，當(dāng)你降權(quán)結(jié)束的時(shí)候，如果你的層級(jí)比較低，你恢復(fù)起來(lái)會(huì)很慢，甚至再也恢復(fù)不了了。

　　解決方案：

　　當(dāng)?shù)赇伋霈F(xiàn)違規(guī)降權(quán)的時(shí)候，意味著店鋪綜合質(zhì)量得分下降，這時(shí)候你有兩點(diǎn)要做：首先是盡量的把失去的流量通過(guò)其他渠道補(bǔ)回來(lái)，如果沒(méi)有屏蔽直通車(chē)，就通過(guò)直通車(chē)補(bǔ)，如果直通車(chē)被屏蔽就可以通過(guò)淘寶直播等內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的渠道，把流量補(bǔ)回來(lái);其次，就是盡可能的把店鋪綜合質(zhì)量得分往回拉，比如通過(guò)送東西等等，提高DSR評(píng)分。

　　4、支付轉(zhuǎn)化率下降

　　支付轉(zhuǎn)化率的下降(尤其是搜索支付轉(zhuǎn)化率的下降)，意味著什么?肯定是你利用流量的效率在降低啊，而這個(gè)是淘寶非常非常在意的一點(diǎn)。雖然轉(zhuǎn)化率會(huì)受到很多因素的影響，比如流量的質(zhì)量(活動(dòng)流量的轉(zhuǎn)化率低、鉆展的轉(zhuǎn)化率低，這都是正常的)、詳情頁(yè)、客服、活動(dòng)設(shè)計(jì)等等。但是我們?cè)偃コ粢恍┨厥獾挠绊懸蛩睾?，還是能夠抓住這種問(wèn)題的關(guān)鍵點(diǎn)的。

　　比如你上活動(dòng)的時(shí)候，一般情況下，轉(zhuǎn)化率會(huì)低一些，但是活動(dòng)結(jié)束后，轉(zhuǎn)化率又會(huì)恢復(fù)正常;如果你手淘端首頁(yè)的流量突然暴漲，你的轉(zhuǎn)化率肯定會(huì)下降，然后慢慢調(diào)整又會(huì)升上去……

　　這里需要注意的就是，如果你在沒(méi)有什么特殊情況的前提下，綜合支付轉(zhuǎn)化率在不斷下降，那么你就要思考一些關(guān)鍵問(wèn)題了：客服是不是不給力了;活動(dòng)是不是不給力了等等，然后針對(duì)實(shí)際情況去調(diào)整。

　　解決方案：

　　這里告訴大家一些能夠快速?gòu)浹a(bǔ)的小技巧：當(dāng)發(fā)現(xiàn)綜合支付轉(zhuǎn)化率在沒(méi)有特殊情況的前提下，開(kāi)始持續(xù)下降，你可以盡快的設(shè)計(jì)一個(gè)給力的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，來(lái)提高轉(zhuǎn)化率。