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淘寶主圖怎么優(yōu)化?優(yōu)化主圖時要注意什么?

發(fā)布時間: 2020-02-28 15:19:25

  淘寶主圖是店鋪優(yōu)化中較為重要的一項,是賣家們相當(dāng)注重的優(yōu)化方面。寶貝的主圖優(yōu)化不僅關(guān)系著店鋪的流量點(diǎn)擊率,更決定著客戶的第一印象,所以它也間接的影響著寶貝的曝光度和銷量。淘寶主圖主圖怎么優(yōu)化?什么時候優(yōu)化最好?優(yōu)化主圖時要注意什么?

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  換主圖前請先測試

  什么時候換主圖比較好?隨時可以換。換主圖會不會影響權(quán)重?搜索流量會不會掉?都不會!那為什么我換了主圖流量快掉了沒?注意,你流量掉沒了跟換主圖這個動作沒關(guān)系,有關(guān)系的是你換上去的主圖不行,你換上去的新主圖只是你自己覺得好,但系統(tǒng)不認(rèn)為,有可能是點(diǎn)擊率低過原主圖,也有可能是它吸引的人群跟之前的人群差距過大,導(dǎo)致后續(xù)搜索權(quán)重越來越低,最后流量全丟失。

  那怎么避免這種損失出現(xiàn),很簡單,換主圖前先測試,先用直通車測試,用兩張或以上用對比法測試,就是把原主圖和新主圖放在一個直通車推廣計劃下,創(chuàng)意輪播,保證單張圖有足夠多的展現(xiàn)量(如果是非常重要的主推款,建議展現(xiàn)量越多越好),根據(jù)后續(xù)數(shù)據(jù)判斷新舊主圖哪張好。測試只管你給寶貝引入多少展現(xiàn)量或點(diǎn)擊量,不管你是一天時間還是三天時間測出來的。

  換主圖后要注意什么?

  換了主圖后要及時監(jiān)控主推款的流量變化,你可以從生意參謀商品單品效果訪客分析,然后主要查看無線端的24小時趨勢圖,實時的曲線對比昨天或上周同一天的每小時流量變化曲線,只需要一兩個小時你就知道自己這個主圖換的對不對,不對的話及時換回舊主圖,避免損失擴(kuò)大。

  主圖不只是圖片

  淘寶發(fā)展到今日,圖文會逐漸被一種東西所替代,這種東西就是視頻。主圖視頻從一開始的9秒限制,付費(fèi)使用,到30秒,到如今60秒,支持多種格式,多種尺寸,免費(fèi)使用,可見淘寶對推廣短視頻的態(tài)度和決心。帶有視頻的寶貝會更有機(jī)會獲得流量支持,一是視頻會增加寶貝的權(quán)重,視頻會明顯的提升平均停留時長,也就是相應(yīng)的提升了搜索權(quán)重;二是有很多位置只有帶視頻的寶貝才能展示,而且那些位置都是大流量位置。

  視頻遠(yuǎn)比靜態(tài)的圖片和文字所表達(dá)的信息更多,也更容易被買家接受,根據(jù)官方的數(shù)據(jù),帶有主圖視頻的寶貝比不帶的轉(zhuǎn)化率要高20%以上,這一條就足夠吸引我們?nèi)ネ晟浦鲌D視頻了吧。

  高質(zhì)量的短視頻

  視頻這塊雖然存在好幾年,但對它的研究才剛起步,只簡單列出幾點(diǎn):

  1. 控制時間長短,不是說現(xiàn)在主圖視頻已經(jīng)60秒了,就一定要做夠60秒,一般人看一個視頻30秒時就會不耐煩了,更不要說看完60秒了,特別是前面15秒,如果不能吸引他,后面的45秒就是無意義的了。所以我們做主圖視頻盡量控制在30秒內(nèi),最重要的東西要在前10秒展示出來;

  2. 視頻最好是1:1或16:9的尺寸,以及控制在9秒到30秒之間,有利于被多個內(nèi)容入口像猜你喜歡,有好貨等抓取過去展示;

  3,視頻跟主圖也是一樣的,一個視頻只表達(dá)一兩個賣點(diǎn),你表達(dá)的太多,視頻前半段講的,買家看到后半段就忘了或印象不深了,所以視頻圍繞著一兩個賣點(diǎn)重點(diǎn)講述才是明智的;

  3. 如果請外面的公司,單獨(dú)拍一個視頻成本是很高的,但如果一次拍多個,就可以平攤成本,如有可能,盡量攢多個產(chǎn)品一起拍攝,也有利于視頻特色的統(tǒng)一;

  4. 不是每一個產(chǎn)品都需要完善視頻的,那些訪客少轉(zhuǎn)化低,兩個月都賣不了一件的,真心沒必要去弄,把精力和預(yù)算放在主推款上面就行;

  5. 沒有人天生就精通于某項東西,做視頻也是,為了店鋪長遠(yuǎn)的發(fā)展,從現(xiàn)在開始研究怎么拍攝怎么剪輯怎么美化視頻是完全來得及的。你現(xiàn)在開始就已經(jīng)走在大多數(shù)人前面了,等那些中小賣家不得不加入做視頻隊伍的時候,你已經(jīng)精通于此。

  記錄主圖和視頻的數(shù)據(jù)

  你每一次測圖或測視頻都是需要花錢的,如果每次測完換圖換視頻就完了,這些錢就沒有發(fā)揮更大的作用,所以要記錄下每次測試的圖片和視頻,他們的點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率是多少。等某個類目的圖片和視頻數(shù)據(jù)收集的夠多了,自然就知道這個類目主圖上是放一個寶貝好還是放多個寶貝好,哪種賣點(diǎn)點(diǎn)擊率高哪種轉(zhuǎn)化率高,視頻多長時間合適,視頻講述什么內(nèi)容更容易讓買家停留等等,后續(xù)發(fā)布新寶貝的主圖或視頻就有之前的數(shù)據(jù)參考,不至于一切像是重頭再來。

  

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