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 不少淘寶商家其實(shí)在后臺(tái)開通了營銷工具,不過,對(duì)于推廣里涉及的訪客重定向不太了解,具體說的是什么意思?下面我們就來講講,關(guān)于訪客重定向的內(nèi)容,如果正好你也需要問,那就不妨來了解下。

 有什么用?

 其實(shí)訪客重定向是指把產(chǎn)品投放給搜索過這個(gè)產(chǎn)品詞推廣的人,這種適合比較精準(zhǔn)的長尾詞投放,當(dāng)然流量會(huì)更準(zhǔn)確些,相應(yīng)的轉(zhuǎn)化也就會(huì)更高點(diǎn),這也是對(duì)應(yīng)的人群營銷法。

 基礎(chǔ)原理也就是展現(xiàn)邏輯:系統(tǒng)從購買行為中分析出特點(diǎn)或傾向,將這些屬性歸為人群包,進(jìn)行選擇和競價(jià),出價(jià)高且反饋好的就會(huì)被展現(xiàn)。當(dāng)然使用這個(gè)推廣扣費(fèi)=出價(jià)×質(zhì)量分。

 出價(jià):pc端實(shí)際=智能投放出價(jià)×(1+人群價(jià))×(1+位置溢價(jià)),而移動(dòng)端=pc端出價(jià)×移動(dòng)折扣,溢價(jià)比例為1%-300%。

 質(zhì)量分:影響因素有權(quán)重,點(diǎn)擊、體驗(yàn),創(chuàng)意反饋等方面,這個(gè)也是相當(dāng)重要的。

 投放人群的設(shè)置:

 1)智能投放,評(píng)估訪客、意圖、其他等多種緯度挖掘最適合該產(chǎn)品的人群。最基礎(chǔ)的人群包,建議選擇投放,流量較精準(zhǔn),出價(jià)會(huì)比較低,產(chǎn)出比較高。

 2)定向分為店內(nèi)的和同類的訪客,可以參照和對(duì)這兩者的情況。

 a、喜歡我店的是根據(jù)近三個(gè)月內(nèi),瀏覽、收藏、加購物車、購買過我店商品的客戶,這樣適合店鋪中的老客戶的營銷。

 b、同類店的是根據(jù)近3個(gè)月內(nèi)的瀏覽等情況,適合需要新客營銷或者有流量需求的,易轉(zhuǎn)化成為老客。

 3)意圖定向,根據(jù)投放的情況,篩出可以代表多種組合,則對(duì)應(yīng)為有該詞意圖的人群,而人群意圖是通過其在淘內(nèi)觸達(dá)的商品分析得出,類似詞推廣,適合需要細(xì)化分人群出價(jià)及獲取更多的投放效果。

 當(dāng)然,還有我們剛開始提到的重定向,也是一種投放的方式,這些投放是針對(duì)不同的人群,采取的不同方式進(jìn)行投放,相應(yīng)的效果也會(huì)不同的,具體看大家在什么時(shí)段來用。

 其實(shí),訪客重定向就是指搜索過買家設(shè)置的關(guān)鍵詞推廣的產(chǎn)品,這類人群會(huì)相對(duì)更精準(zhǔn),大家可以針對(duì)這類的訪客投放推廣,成交率會(huì)更高,建議,大家可以多熟悉下后臺(tái)的營銷的功能,這樣有助于在使用時(shí)選擇到最能對(duì)應(yīng)的功能。