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 對(duì)于淘寶平臺(tái)的賣家來(lái)說(shuō),淘寶直通車大家應(yīng)該不陌生,很多人多多少少也使用過(guò)這種方式為店鋪進(jìn)行淘寶推廣,那直通車怎么進(jìn)行有效地養(yǎng)詞呢?那就一起了解一下具體的內(nèi)容吧!

 方法一:在養(yǎng)詞的階段,匹配的方式全部設(shè)為精確匹配

 因?yàn)閺牧髁抠|(zhì)量上來(lái)講,廣泛匹配流量最不可控,因此質(zhì)量最差,中心詞次之,精確匹配的流量最可控,因此流量最好。

 等到養(yǎng)詞完成了以后,再進(jìn)行有條件的放開(kāi),修改為中心匹配,或者是廣泛匹配。

 方法二:注重時(shí)間的設(shè)置

 建議將晚上19:30 到 22:30的分時(shí)折扣,設(shè)置為130 ~ 150%。而將0:00 到早上7:00的分時(shí)折扣設(shè)為30%或者不投放,特殊類目除外。

 相信大家都會(huì)有疑惑,為什么要這樣設(shè)置呢?

 因?yàn)?時(shí)間設(shè)置對(duì)于點(diǎn)擊率有重大的影響。有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,不同的時(shí)間段,來(lái)自移動(dòng)端(Pad、Android、 iPhone)的訪問(wèn)占的比例也有不同。移動(dòng)端的點(diǎn)擊率,一般是PC端的5-10倍。因此,移動(dòng)端流量占比高的時(shí)段,總體點(diǎn)擊率會(huì)自然變高。所以時(shí)間的設(shè)置,最好是根據(jù)移動(dòng)端的訪問(wèn)量數(shù)據(jù)進(jìn)行安排,就能發(fā)揮最大的效果。

 例如,例如小學(xué)生對(duì)于文具等產(chǎn)品需求較大,一般都是在放學(xué)后才有時(shí)間購(gòu)買,那么如果銷售相關(guān)商品的,就應(yīng)該設(shè)置時(shí)間在放學(xué)后。

 方法三:有技巧的設(shè)置地域

 在直通車的后臺(tái),按寶貝查看報(bào)表和選擇地域列表,找出點(diǎn)擊率顯著比較低的3-5個(gè)地區(qū),然后把其從地區(qū)中移除,這樣就能提高總體的點(diǎn)擊率了。

 舉例:針對(duì)“羽絨服”這個(gè)商品,南方人搜索的時(shí)候,都是喜歡搜索薄款,而北方人則喜歡搜索厚款。所以,如果店內(nèi)銷售的羽絨服是偏薄的,就應(yīng)該在地域上選擇南方地區(qū)。

 總括就是,對(duì)于直通車的地域報(bào)表數(shù)據(jù),要謹(jǐn)慎思考,謹(jǐn)慎的操作,這才是最理智的做法。

 方法四:要實(shí)事求是的設(shè)置投放

 如果商品是包郵的,但是對(duì)于郵費(fèi)較貴的地區(qū),可以根據(jù)實(shí)際,選擇不投放。

 方法五:盡量避開(kāi)同行競(jìng)爭(zhēng)

 在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較集中的地區(qū),可以選擇不投放,以防止被同行對(duì)手惡意點(diǎn)擊。但是需要注意,如果你所在的地區(qū)正是產(chǎn)業(yè)集中區(qū),那么,可能會(huì)出現(xiàn)在淘寶上無(wú)法搜索到自己寶貝的情況出現(xiàn)。

 方法六:注重主圖的優(yōu)化

 主圖的優(yōu)化操作的難度相對(duì)比較大,它需要市場(chǎng)部選款、運(yùn)營(yíng)部的營(yíng)銷策劃及美工做圖等多角色的配合。但是我們也應(yīng)該要盡量做好這個(gè)主題的優(yōu)化。具體也要注意宜家兩個(gè)方面:

 1、準(zhǔn)備多張創(chuàng)意主圖。利用雙創(chuàng)意,設(shè)置相同標(biāo)題不同主圖,然后進(jìn)行推廣。再經(jīng)過(guò)一段時(shí)間調(diào)查后,淘汰點(diǎn)擊率差的那張。不斷的重復(fù)此項(xiàng)工作,以追求把圖片制作的更好。

 2、主圖要有亮點(diǎn)。一張好的,能吸引消費(fèi)者的主圖,不一定是因?yàn)樗钠?更多的是因?yàn)樗w現(xiàn)了賣點(diǎn),吸引到消費(fèi)者。這個(gè)是需要相關(guān)人員,定期總結(jié)所有的ROI高的關(guān)鍵詞,從中發(fā)現(xiàn)賣點(diǎn),然后再設(shè)計(jì)出能打動(dòng)消費(fèi)者的主圖。

 淘寶直通車怎么養(yǎng)詞,就是要注意修改匹配的方式;注重時(shí)間、地域選擇的設(shè)置,以及主題點(diǎn)擊率的優(yōu)化,做好這些,就能提高詞的質(zhì)量,讓點(diǎn)擊率高起來(lái)。