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 直通車推廣的時候需要設(shè)置好投放的地域,投放的時間,還有關(guān)鍵詞的出價,那么在設(shè)置關(guān)鍵詞出價的時候會發(fā)現(xiàn)有一個設(shè)置就是關(guān)鍵詞出價折扣,那么這個直通車推廣折扣是什么意思?帶著疑問去上面的文章中尋找答案吧。

 直通車分時折扣的意思是說每個時間段的折扣,例如1點-5點。一個最簡單的例子,半夜出價30%折扣,白天則恢復(fù)正常100%折扣。這樣一個關(guān)鍵詞出價1元,白天實際出價就是1*100%=1元,而半夜就是1*30%=0.3元。

 折扣區(qū)間在哪?

 一、時間折扣通常為百分百,因為這樣可以讓我們在設(shè)置出價后查看引流能力時,能夠得到比較準(zhǔn)的結(jié)果。而且通過時間的設(shè)定,能夠做個對推廣投放的預(yù)先安排。

 二、調(diào)整要以轉(zhuǎn)化為參考,每家店對于曝光的要求都不同,所以對于時間折扣的投放,就需要根據(jù)轉(zhuǎn)化進行調(diào)整了。如果店鋪需要的已經(jīng)足夠了,那么就可以在高峰期提升折扣。

 三、折扣提升的幅度不能過大,因為提升的幅度過大,是會引起的流量會大幅度的提升或降低,超出估計的范圍,而這樣對店鋪的影響比較大,所以在操作的時候要避免。

 四、不投放時段應(yīng)降低,如果在某些時間段不想投放,要做的不是刪除該段的投放,因為這樣會讓開車處于暫停狀態(tài),而是應(yīng)該將該時段的折扣降低為30%,這樣基本上就沒流量了。

 如果你的大部分流量是大詞、熱詞帶來的,在不投放時段刪除了時間折扣,開車暫停了,在之后的投放時段又重新開啟,直通車這樣一開一關(guān),會給大詞、熱詞的流量造成一定的波動。

 移動設(shè)多少需要根據(jù)默認出價和行業(yè)決定,通常一般情況下,移動端的出價比例都要高于電腦端出價。

 pc端推廣可以關(guān)閉移動端,但是選擇移動端推廣的時候不能關(guān)閉pc端。如果不做pc端的,那可以把它的出價設(shè)置很低,比如0.1,只把移動端的出價出到匹配的價格,這樣就等于pc是沒有投放出去的。

 移動出價折扣就是針對無線端溢價,例如默認出價為1元,移動端折扣為120%,那么算出價為1元,手機端為1.2元。通常來說120-150%開始,之后按照移動端的實際roi調(diào)整比例,如果你的權(quán)重比較高,這個折扣可以設(shè)高些。

 一、調(diào)整時間折扣

 直通車時間折扣的調(diào)整,主要運用于所有商品的關(guān)鍵詞。

 1、同一批測款商品權(quán)重不高、沒有流量,都需要提價情況,那么不妨直接調(diào)整時間折扣。畢竟一批測款商品不只是一個商品,用時間折扣也能輕松做好調(diào)整。

 2、開直通車遇上活動大促、節(jié)假日需要增加或降低流量,這時用折扣出價可以統(tǒng)一做好調(diào)整,控制每個關(guān)鍵詞獲取流量數(shù)量。

 3、權(quán)重已經(jīng)起來需要做低價引流時,那么需要大量廣泛關(guān)鍵詞推廣。但是往往會出現(xiàn)一個關(guān)鍵詞流量很大,降價流量又出現(xiàn)在另一關(guān)鍵詞,這樣不妨用時間折扣控制好流量總量。

 二、直接改關(guān)鍵詞出價

 直通車直接改關(guān)鍵詞出價,這種可以針對不同關(guān)鍵詞做調(diào)整。當(dāng)商品在正常推廣情況下,直通車每個關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化和投產(chǎn)比情況不同,有的高、有的低,那么可以采取區(qū)間改價方式調(diào)整。

 直通車推廣的價格適中可以在剛開始稍微高點,后續(xù)跟進出價后的得到的流量來調(diào)整,當(dāng)然不同峰值的出價是不同的,還需要看詞本身的轉(zhuǎn)化效果,當(dāng)然熱詞的出價會比普通的高些,就看大家在什么時段用了。