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 在很多賣家朋友喜歡使用直通車來進行推廣,想要讓直通車推廣的效果更好,那么就需要進行人群測試和測圖操作,那么測試人群的時候可以選擇不同的匹配方式,那么直通車測試人群要精準匹配嗎?哪種匹配方式更合適呢?

 其實無論是廣泛匹配或精準匹配,它所產生出來的數(shù)據(jù)都有所不同。

 廣泛匹配的一個特性:流量多,花錢多,流量不精準。

 精準匹配的特性:流量非常精準,但獲取不到太多的流量。

 可是如果我們按照匹配方式的原理來分析的話,如果你的“連衣裙”這個關鍵詞用的是精準匹配方式,那么也就是說,只有搜索和“連衣裙”這個關鍵詞完全相同和同義詞才能展示寶貝,人家搜索“雪紡連衣裙”的時候就不可能展示你的寶貝,人家搜索開叉連衣裙的時候也不能展示你的寶貝,我們寶貝本身是開叉的雪紡連衣裙,也就是說,開叉連衣裙,雪紡連衣裙這些關鍵詞都是我們的精準流量,那么你覺得廣泛匹配的連衣裙帶來的更精準還是精準匹配帶來的流量更精準呢?

 很顯然,這個時候反而廣泛匹配的帶來的流量更精準一些,因為他可能會帶來開叉連衣裙相關的關鍵詞,雪紡連衣裙相關的關鍵詞,但是如果你用了連衣裙的話,就只能帶來連衣裙的關鍵詞,連衣裙是類目詞,是范詞,這種流量沒有精準度可言,當然,你連衣裙用精準匹配關鍵詞確實會少帶來很多的流量,但是帶來的不一定是精準的流量。我們用精準匹配的目的不是為了讓他少帶來流量,而是為了讓他帶來更精準的流量。

 所以說,最簡單的方法,就是測試,對比,然后才決定。千萬不要盲目的看流量的大小來決定。

 對于有展現(xiàn)沒點擊的關鍵詞,可以按照展現(xiàn)排序。

 如果我們的門檻設定為0.5%,即一個點擊量對應200次展現(xiàn),那么我們就對展現(xiàn)200以上的無點擊關鍵詞設置成中心匹配,展現(xiàn)量200以下的關鍵詞設置成精準匹配。

 因為直通車點擊率是淘寶直通車的重要數(shù)據(jù)。

 影響點擊率的因素主要有兩個,推廣創(chuàng)意圖和關鍵詞。推廣創(chuàng)意圖可以通過測試不斷優(yōu)化。

 而通過關鍵詞這方面,主要是通過優(yōu)化匹配度來實現(xiàn)點擊率的提升。大家可以繼續(xù)按照這個方法來實施。

 一般精準匹配帶來的流量會更精準,但是如果你選擇的關鍵詞本身和你的寶貝精準度不是特別高,那么你用了精準匹配不但帶不來精準的流量,反而帶來更不精準的流量。