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標(biāo)題是一個產(chǎn)品的核心,在上架產(chǎn)品的時候,就要想好這個產(chǎn)品取什么名稱,就像我們給寶寶取名字一樣。當(dāng)然,在必要的時候,還是可以換標(biāo)題的。下面,我們來看看換標(biāo)題的技巧。

一、換標(biāo)題技巧

(1)從生意參謀里面選擇跟你高度相關(guān)的關(guān)鍵詞

這個選詞途徑最好就是從生意參謀關(guān)鍵詞分析里面選,因為有數(shù)據(jù)在里面,市場功能模塊,標(biāo)準(zhǔn)版以上,然后查看行業(yè)熱詞榜,看最近7天的無線端數(shù)據(jù),我們比如選擇“女士 T恤”這個子類目:

我們在這里隨便舉例啊,比如你在第一個詞當(dāng)中發(fā)現(xiàn)了一個很好的屬性詞“慵懶”,然后你看你的風(fēng)格也很符合,所以你想把這個詞放到標(biāo)題當(dāng)中去。

(2)找到寶貝當(dāng)中沒用的詞然后刪除

看一下這個寶貝的進(jìn)店關(guān)鍵詞,然后對照標(biāo)題中的關(guān)鍵詞看一下,不能給你帶來流量,或者帶來很少流量,沒有權(quán)重的寶貝,可以去掉。

二、什么時候你才需要優(yōu)化標(biāo)題

我想這是首先需要搞明白的問題,不要動不動就優(yōu)化標(biāo)題,因為往往動完標(biāo)題后,你卻發(fā)現(xiàn)流量下滑了。其實真正意義上的標(biāo)題優(yōu)化只有三種情況:

(1)產(chǎn)品剛剛上新的時候

恰恰相反,很多人在上新的時候,標(biāo)題往往是隨便寫(因為著急上架,著急有生意嘛,所以心情可以理解,哪有那么多閑情逸致的卻寫標(biāo)題)。實際上,在上新時能不能選好詞,其重要性可能決定了你這個單品能不能成功,至少40%以上的工作量。

產(chǎn)品剛上新時的淘寶選詞工作,主要體現(xiàn)在“競爭范圍”的選取上。這個怎么理解呢?比如你在淘寶上搜索“連衣裙韓版”和“連衣裙 收腰”的時候,你會發(fā)現(xiàn)展示的搜索結(jié)果區(qū)別是很大的。雖然,韓版的衣服一般都是有收腰效果的。但并不意味著你在韓版這個詞上有很好權(quán)重的時候,在收腰這個詞上也有權(quán)重。

(2)處理沒有權(quán)重的滯銷商品的時候

店鋪當(dāng)中可能會有滯銷商品,滯銷商品是影響店鋪動銷率的核心指標(biāo),動銷率又會影響店鋪的綜合質(zhì)量得分,進(jìn)而影響搜索排名。所以當(dāng)?shù)赇佒写嬖跍N商品時,要進(jìn)行即時的處理,一般處理方法有兩種:

如果是市場不需要了的,直接刪除鏈接,包括圖片空間中的圖片也刪除,不需要再上架了;

如果市場還需要,那基本就是基礎(chǔ)優(yōu)化沒有做好,對于這樣的寶貝,就需要進(jìn)行標(biāo)題、首圖、詳情頁的重新優(yōu)化了。這時候,實際上是通過重新界定核心權(quán)重詞,重新選取競爭范圍,以期可以重新獲得新品加權(quán)。

一般標(biāo)題寫好之后不可以換,但是,如果標(biāo)題帶來的流量實在太少,可以選擇換標(biāo)題。上述是換標(biāo)題的一些技巧,我們可以使用工具來選詞,同時還要刪掉一些不必要的累贅詞。