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要說(shuō)當(dāng)下(2021年)淘寶開(kāi)年最矚目的活動(dòng)當(dāng)屬淘寶直播年貨節(jié)活動(dòng),關(guān)于今年的活動(dòng),商家們也很期待,所以,今天我們就來(lái)介紹下年貨節(jié)品牌營(yíng)銷活動(dòng)部分的內(nèi)容,想?yún)⒓悠放茽I(yíng)銷的商家們不要錯(cuò)過(guò)。

一、活動(dòng)時(shí)間及節(jié)奏安排(活動(dòng)周期:1月7日-1月25日)

1.報(bào)名從:12.21日-1月3日。

2.審核時(shí)間:1月4日-1月7日,經(jīng)行業(yè)小二和直播小二綜合審核通過(guò)后,確定最終排期

3.確定排期的商家需在排期執(zhí)行前至少提前一周提交具體直播方案,完成v任務(wù)的下單、阿里媽媽采買計(jì)劃,并按照統(tǒng)一要求裝飾年貨節(jié)氛圍的直播間

二、營(yíng)銷方案介紹

主題:年貨大上新,符合年貨主題的新品、促銷、或賀年禮包的發(fā)售,適用于品牌擊穿/品類拼場(chǎng)/單品上新等場(chǎng)景,歡迎品牌商家/外部有影響力媒體/阿里經(jīng)濟(jì)體共同參與。

1.參與的準(zhǔn)備須知:

?需設(shè)立明確的活動(dòng)目標(biāo)(觀看量/成交/日銷量/頭部主播成交/roi完成比等等)。

?需有明確的方案,方案包含:

1) to c端的活動(dòng)亮點(diǎn)。

2)直播間的貨品策略(例如:新品、套裝、引流款、定制款權(quán)益等)。

3)玩法亮點(diǎn)(例如:產(chǎn)品能力、pgc內(nèi)容、演出show等)。

4)引流策略(例如:短視頻、微淘等等)。

5)目標(biāo)達(dá)成的策略(例如:是否有主播合作等)。

方案待行業(yè)小二初審?fù)ㄟ^(guò)、小二二審過(guò)后方參與品牌活動(dòng)排期。

2.參與要求:

?方案中如存在主播合作,均需從top50主播梯隊(duì)中挑選,新live>3名頭部主播,超級(jí)直播日>6名頭部主播,在活動(dòng)執(zhí)行前,可由機(jī)構(gòu)確保合作到位并提交合作主播名單、合作時(shí)間節(jié)奏,并通過(guò)官方組貨流程,根據(jù)品牌具體情況,如無(wú)主播帶貨合作亦可。

?為了保障效果,除平臺(tái)支持外,本方案中應(yīng)有明確的流量采買計(jì)劃,新live/大賞建議采買計(jì)劃不低于20萬(wàn),共同完成60萬(wàn)場(chǎng)觀目標(biāo),超級(jí)直播日建議采買計(jì)劃不低于50萬(wàn),共同完成120萬(wàn)場(chǎng)觀目標(biāo)。

?需按照統(tǒng)一要求裝飾年貨節(jié)氛圍的直播間。

其實(shí),直播年貨節(jié)品牌營(yíng)銷活動(dòng)介紹主要是在方案上面需要有新的策略和點(diǎn)子,如果而且需要明確每個(gè)環(huán)節(jié)的內(nèi)容,大家如果做好品牌活動(dòng)方案,先要給小二審核,待2次審核都通過(guò)后就可以去按照方案執(zhí)行了。