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雙11淘寶訂閱大快消商家玩法規(guī)則

發(fā)布時間： 2021-10-09 10:11:22

淘寶訂閱雙11重磅來襲!在淘寶訂閱雙十一整體策略基礎(chǔ)上,細化大快消行業(yè)商家重點供給類型和行業(yè)日玩法,參與活動,獲取訂閱雙十一超級資源包,助力雙11成交爆發(fā)!預(yù)祝各位商家朋友雙十一大賣!進銷存 erp系統(tǒng)

雙11淘寶訂閱大快消商家玩法規(guī)則

一、雙11核心玩法解讀

針對大快消行業(yè),主打“活動/新品劇透”、“派樣試用”及“會員權(quán)益”,設(shè)置7大子話題作為引領(lǐng),以“消費者深度運營、提升ARUP”為核心目標(biāo)。進銷存管理系統(tǒng)

1)雙11值得買

子話題名:快消——#大牌種草劇透#;食品——#美食新趨勢#

發(fā)布類型:爆品買贈、店鋪活動、活動清單、直播預(yù)告

TIPS:以上是指需商家通過投稿入口或后臺進行發(fā)布的類型

自動化內(nèi)容輔助:前N小時N折、降價清單、雙11正式&預(yù)售清單

TIPS:以上無需商家發(fā)布、雙11期間會自動生成的內(nèi)容類型,根據(jù)您在店鋪設(shè)置的雙11貨品、活動直接同步到訂閱。電商進銷存系統(tǒng)

2)雙11看新品

子話題名:快消——#潮流新品劇透#;食品——#上新了美味#

發(fā)布類型:新品買贈、多品上新

TIPS:主推新品買贈,如新品無買贈活動無法發(fā)布,可用多品上新替代

自動化發(fā)布類型:智能多品上新、智能多品預(yù)上新

TIPS:主推新品買贈,如新品無買贈活動無法發(fā)布,可用多品上新替代

3)雙11領(lǐng)福利

話題名:快消——#試用集合倉#;食品——#試吃福利社#;快消食品通用——#會員福利專區(qū)#

發(fā)布類型:店鋪派樣、U先派樣、會員權(quán)益類(會員日大額券、會員優(yōu)先購、會員買贈)

二、行業(yè)日玩法

基于“一”中提到的話題和發(fā)布類型,今年的大快消行業(yè)日安排在預(yù)售階段在訂閱前臺集中呈現(xiàn)。

10.20~10.21快消行業(yè)日:覆蓋全淘系(天貓+淘寶)美妝、洗護、家清、健康、寵物等雙11商家;

10.22~10.23食品行業(yè)日:覆蓋全淘系(天貓+淘寶)食品生鮮等雙11商家。

1)投稿參與

商家范圍:全量商家

參與時間:投稿時間為10月1日~11月11日;10月20日起話題入口會上線。

參與規(guī)則:投稿過審即可獲得對應(yīng)資源激勵。

投稿入口:https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/el45r0

對應(yīng)資源:

話題聚合頁:過審內(nèi)容進入話題聚合頁,行業(yè)期間中心化話題入口展現(xiàn);

中心化入口:訂閱精選坑位推薦

內(nèi)容流量加權(quán)

2)賽馬參與

商家范圍:全量商家

參與時間:10月1日起賽馬開啟;10月19日公布結(jié)果;10月20~10月23日資源激勵發(fā)放

對應(yīng)資源:24小時訂閱氣泡粉絲觸達;24小時訂閱常訪問賬號區(qū)置頂。

賽馬規(guī)則:

入圍要求:訂閱發(fā)布量符合基礎(chǔ)門檻。日發(fā)布≥1;周核心供給發(fā)布≥1;

TIPS:日發(fā)布括號內(nèi)2選1(清單、圖文評測),周發(fā)布括號內(nèi)5選1(新品買贈、多品上新、店鋪活動、活動清單、直播預(yù)告、爆品買贈),周發(fā)布括號內(nèi)2選1(店鋪派樣、U先派樣),周發(fā)布括號內(nèi)3選1(會員日大額券、會員優(yōu)先購、會員買贈)

排位要求:根據(jù)日主動發(fā)布數(shù)(權(quán)重20%)、內(nèi)容點擊率(權(quán)重20%)、粉絲活躍度(權(quán)重30%)、進店UV數(shù)(權(quán)重30%)指標(biāo)綜合排序TOP10勝出。

TIPS:快消食品各勝出10個商家,大快消行業(yè)總共勝出20個商家。

3)頭部商家定向參與(限量5席)

商家范圍:粉絲/會員規(guī)模>500萬;訂閱星標(biāo)商家;最近1個月內(nèi)周發(fā)布訂閱數(shù)≥1

對應(yīng)資源:24小時訂閱氣泡觸達;24小時訂閱常訪問賬號區(qū)置頂;商家專屬聚合頁搭建;小二雙11跟蹤指導(dǎo)

參與要求:

試用品庫存準(zhǔn)備:10000份派樣庫存起;

會員權(quán)益庫存準(zhǔn)備:1000張7折左右會員大額券;會員買贈及會員優(yōu)先購貨品贈品準(zhǔn)備;

內(nèi)容制作準(zhǔn)備:雙11劇透素材設(shè)計;

三、訂閱營銷專場

1、每周三會員日——快消商家必做,重會員運營。

周三會員日是幫助大家做周期性會員的營銷活動,通過前六天(周四-周二)為活動蓄水,周三當(dāng)天驅(qū)動會員主動回訪,逐漸養(yǎng)成品牌會員心智,為商家提供多樣化會員營銷工具,促進商家做會員活躍與轉(zhuǎn)化。