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２０１９年，天貓要在此基礎(chǔ)上，幫助品牌實(shí)現(xiàn)更大幅度的增長(zhǎng)。＂計(jì)劃有美妝集團(tuán)在天貓的銷售額能突破百億元。＂天貓快速消費(fèi)品事業(yè)部總經(jīng)理胡偉雄表示。

愛美也是生產(chǎn)力，顏值經(jīng)濟(jì)大爆發(fā)?，F(xiàn)在，天貓要為快速增長(zhǎng)的美妝市場(chǎng)再添一把火。

３月４日，在第五屆天貓金妝獎(jiǎng)上，天貓快速消費(fèi)品事業(yè)部總經(jīng)理胡偉雄表示，在２０１９年，天貓將加大在美妝市場(chǎng)的投入，扶持１０００個(gè)美妝品牌在天貓開店，批量孵化超過５０個(gè)年銷售額過億元的單品?！叭陜?nèi)，再造一個(gè)天貓美妝?！?/p>

天貓金妝獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)，天貓快速消費(fèi)品事業(yè)部總經(jīng)理胡偉雄分享

天貓推美妝品牌扶持計(jì)劃，引入１０００個(gè)品牌，三年業(yè)績(jī)翻倍

據(jù)知名咨詢機(jī)構(gòu)普華永道數(shù)據(jù)報(bào)告，在２０１２年到２０１７年，全球美妝市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率為３．９％。

中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)則遠(yuǎn)超這一水平。Ｅｕｒｏｍｏｎｉｔｏｒ數(shù)據(jù)顯示，２０１３年到２０１７年，中國(guó)化妝品行業(yè)年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到１０．６％，遠(yuǎn)超全球平均增幅。

美妝市場(chǎng)上，全球業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)看中國(guó)。這一判斷在各大美妝品牌的最新財(cái)報(bào)上也得到印證：歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛等公司的集團(tuán)財(cái)報(bào)中，中國(guó)市場(chǎng)的增速均超過其他區(qū)域。而且，這些美妝大牌在中國(guó)市場(chǎng)的最大驅(qū)動(dòng)力，則主要來自天貓?！爸袊?guó)市場(chǎng)看天貓”已經(jīng)成為美妝行業(yè)的重要共識(shí)。

２０１８年，天貓美妝的增速超過６０％。超過３億的消費(fèi)者在天貓上購(gòu)買化妝品，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他平臺(tái)。天貓也為美妝品牌帶來了巨大增長(zhǎng)：１０年來，寶潔集團(tuán)在天貓?jiān)鲩L(zhǎng)了１０００倍；新銳品牌ＨｏｍｅＦａｃｉａｌＰｒｏ開店３年，年銷售額就超過５億，國(guó)貨品牌完美日記開業(yè)２年，在天貓積累粉絲超過５００萬…

為了推動(dòng)品牌加速成長(zhǎng)，天貓已經(jīng)從生產(chǎn)、研發(fā)、營(yíng)銷、供應(yīng)鏈等多個(gè)領(lǐng)域，積累了一整套行之有效的工具和方法。２０１８年開始，天貓就成立了專門的新銳品牌和網(wǎng)紅品牌孵化團(tuán)隊(duì)，針對(duì)中小品牌給出定向的運(yùn)營(yíng)和扶持。

２０１９年，這項(xiàng)　“美妝品牌的扶持計(jì)劃”將進(jìn)一步升級(jí)，重點(diǎn)面向進(jìn)口和新銳網(wǎng)紅品牌，計(jì)劃在一年中加速扶持１０００個(gè)品牌上天貓開店，打造美妝創(chuàng)業(yè)第一陣地和新品孵化平臺(tái)。

聚齊歐美、日本、韓國(guó)美妝主流品牌，天貓實(shí)現(xiàn)美妝“全滿貫”

天貓已經(jīng)是全球美妝品牌的第一平臺(tái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，２０１８年，天貓上有近２０００個(gè)美妝品牌來開店，包括全球最大奢侈品集團(tuán)ＬＶＭＨ旗下紀(jì)梵希和歐萊雅集團(tuán)旗下奢侈美妝品牌ＹＳＬ和阿瑪尼。

在２０１９年的天貓金妝獎(jiǎng)上，包括Ｔｏｍ　Ｆｏｒｄ、東方季道、Ｇｌａｍｇｌｏｗ、Ｃｏｓｍｅ、３ＣＥ、歐瓏、Ｐｒｉｍｅｒａ、Ｄ－Ｐｒｏｇｒａｍ、芭蘭珂在內(nèi)的九大國(guó)際品牌與天貓正式簽約，宣布開店事宜。新品牌的加入，意味著歐美、日本、韓國(guó)這全球三大美妝高地的主流高端品牌都已入駐天貓。

ＴｏｍＦｏｒｄ宣布入駐天貓

近一年，以快時(shí)尚著稱的日妝、韓妝以及一些小眾品牌正在加速上天貓開店，并取得了漂亮的成績(jī)。歐萊雅旗下的３ＣＥ在２０１９年２月在天貓開業(yè)試運(yùn)營(yíng)，在聯(lián)合天貓打造的超級(jí)粉絲日上，單天銷售額超過１４００萬；小眾香水歐瓏在天貓開店一天內(nèi)就吸引了５６６萬人次進(jìn)店“試香”，當(dāng)日成交更是相當(dāng)于全國(guó)門店一個(gè)月的業(yè)績(jī)。

２０１９年孵化５０個(gè)破億單品　天貓用精準(zhǔn)數(shù)據(jù)提高新品成功率

越來越多的品牌入駐，也帶來了更多的新品。２０１９年，天貓計(jì)劃幫助品牌孵化更多新品與爆款，打造超過５０個(gè)年銷售額過億元的單品。

這項(xiàng)新品孵化的實(shí)驗(yàn)從２０１８年已經(jīng)開始啟動(dòng)，許多全球大牌，已經(jīng)感受到強(qiáng)大的助推力。以李施德林為例，去年和天貓新品創(chuàng)新中心合作，李施德林首次開發(fā)出面向女性用戶的花香味漱口水，一舉改變品牌在消費(fèi)者心目中的男性定位，這個(gè)系列在雙１１當(dāng)天限量發(fā)售的１萬瓶，僅僅５分鐘就被搶光，３個(gè)月內(nèi)爆賣１０萬瓶，女性消費(fèi)者更是占據(jù)７５％以上。

另一個(gè)典型的例子是雅詩(shī)蘭黛發(fā)布的線雕精華，借助天貓調(diào)優(yōu)用戶畫像及精準(zhǔn)用戶試用，大幅縮短了新產(chǎn)品孵化周期，在天貓首發(fā)后，這款新品僅用３０天就成為高端精華行業(yè)第一名。

天貓快速消費(fèi)品事業(yè)部總經(jīng)理胡偉雄表示，目前，天貓已經(jīng)有一系列的工具幫助品牌孵化新品與制造爆款，包括以精準(zhǔn)數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)的高級(jí)定制、ＡＲ試妝、ＡＩ智能、全鏈路派樣、ＩＰ定制等等，縮短新品研發(fā)的周期，提高新品成為爆款的成功率。

年輕消費(fèi)人群聚集，天貓上將產(chǎn)生年銷售百億元的美妝集團(tuán)

“要重視天貓，天貓美妝的生意會(huì)突破１千億。天貓將成為整個(gè)美妝生意的核心陣地?！被瘖y品品牌咨詢和服務(wù)公司ＯＩＢ　Ｃｈｉｎａ總經(jīng)理吳志剛曾經(jīng)公開表示。

天貓數(shù)據(jù)顯示，２０１８年天貓上的美妝消費(fèi)者已突破３億，其中，有超過５０００萬的９５后消費(fèi)者在天貓上買化妝品，００后消費(fèi)者有３倍增長(zhǎng)。而且，年輕群體消費(fèi)高端美妝品牌的現(xiàn)象越來越顯著。

天貓金妝獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)，年輕用戶在體驗(yàn)新零售技術(shù)

年輕消費(fèi)者的大量聚集，以及對(duì)高端品牌的青睞，帶來了強(qiáng)大的消費(fèi)力。天貓數(shù)據(jù)稱，平臺(tái)上的美妝消費(fèi)者平均每人每年要購(gòu)買３．３支口紅。而且，大量的國(guó)際品牌也通過入駐天貓，將專柜布局有限的高端品牌實(shí)現(xiàn)一個(gè)天貓旗艦店輻射全國(guó)，甚至賣到鄉(xiāng)村。例如，ＹＳＬ入駐天貓后，就有４８％的銷量來自于所謂的“無專柜”城市。

受益于天貓上的強(qiáng)大消費(fèi)力，雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、Ｏｌａｙ、巴黎歐萊雅和ＳＫ－Ⅱ等品牌都實(shí)現(xiàn)了年銷售額過１０億元的成績(jī)。在天貓雙１１當(dāng)天，更多個(gè)美妝品牌躋身“億元俱樂部”。

２０１９年，天貓要在此基礎(chǔ)上，幫助品牌實(shí)現(xiàn)更大幅度的增長(zhǎng)?！坝?jì)劃有美妝集團(tuán)在天貓的銷售額能突破百億元?！碧熵埧焖傧M(fèi)品事業(yè)部總經(jīng)理胡偉雄表示。