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章丘鐵鍋在海外賣爆之后，最近在國內(nèi)又火了！自《舌尖上的中國3》開播僅四天時間，章丘鐵鍋在天貓上的銷量已經(jīng)同比增長近6千倍，愛買章丘鐵鍋的消費(fèi)者除了山東外，就是江蘇和北京人，接下來依次為廣東、浙江、上海、湖北、河北、四川和河南。

鐵鍋的售罄熱賣，還導(dǎo)致商家不得不在天貓旗艦店發(fā)出聲明，希望消費(fèi)者在尊重傳統(tǒng)技藝本身的同時，做到理性購買。

而在章丘鐵鍋6千倍增長的背后，正是天貓新零售助力的一大批中國匠人品牌的崛起。在消費(fèi)升級的大背景下，天貓從2017年4月還專門推出了中國匠人項(xiàng)目，致力于為消費(fèi)者挖掘中國手工藝好貨，讓一批傳承中國手工藝技術(shù)的匠人以及手藝得以傳播流芳。

數(shù)據(jù)顯示，2017年天貓啟動的“中國匠人”項(xiàng)目共扶持了281個國內(nèi)品牌，其中中國特色手工藝品牌張小泉、臻三環(huán)、那瀾多好、暢陶成交分別增長同比提升50%、292% 、110% 和151%。

章丘鐵鍋訂單排到了兩年后：消費(fèi)者愿意等

事實(shí)上，章丘鐵鍋早就火了。2017年，伴隨著天貓出海項(xiàng)目，章丘鐵鍋遠(yuǎn)銷到美國、俄羅斯、埃及、加納、澳大利亞等20多個國家和地區(qū)。銷量前三大國家和地區(qū)是分別是美國、馬來西亞、新加坡。

“在海外華人圈受到了更多人的青睞。”據(jù)說，有的鐵鍋產(chǎn)品甚至供不應(yīng)求，需要排隊(duì)好幾個月才能買上。

而供不應(yīng)求的這一幕又在國內(nèi)出現(xiàn)了。在《舌尖上的中國3》第一集《器》節(jié)目中，再現(xiàn)了章丘鐵鍋的傳奇工藝。

“舌尖3我媽看得熱淚盈眶，賣一個鍋給我吧。” 章丘鐵鍋臻三環(huán)負(fù)責(zé)人劉紫木說，很多人買鍋都是送父母的，有一位顧客為了求一口鍋，這樣跟天貓客服說。其實(shí)還沒等到《舌尖3》播完，章丘鐵鍋就已經(jīng)售罄了，“我們有五六十個匠人在做，每天能打100來個鍋。現(xiàn)在訂單都已經(jīng)排到兩年后了，但有的消費(fèi)者還是愿意等?！?

章丘鐵鍋在濟(jì)南有一個寬厚里天貓線下體驗(yàn)店，自央視播出后，剛裝修完就“被迫”提前開業(yè)，“來參觀體驗(yàn)的顧客人滿為患，最晚的一天，晚上11點(diǎn)才走了最后一個客人?！?

張小泉：“和消費(fèi)者的距離變得零距離”  海外市場供不應(yīng)求

除了山東的章丘鐵鍋，還有中華老字號張小泉。

用張小泉實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理夏乾良的話來說，天貓讓張小泉和消費(fèi)者的距離變得零距離。“從四年前入駐天貓60多萬的銷售，到2017年1.5億元質(zhì)的飛躍，也超過了我們原本的預(yù)期?！?

早在2016年，張小泉的一把菜刀在著名美劇《漢尼拔（Hannibal）》第四季中出先了一個特寫，隨后夏乾良的電話就被打爆了。巨大的海外華人市場，無疑是張小泉的商機(jī)，隨著2018年1月天貓宣布“天字號”計(jì)劃升級，張小泉也成為天貓“天字號”計(jì)劃的成員。這一計(jì)劃將通過天貓出海幫助超過1000家老字號和國貨大牌進(jìn)入全球市場，打造傳遞現(xiàn)代中國“全球表達(dá)”的“新中國名片”。

如今，張小泉在全球20多個國家都有銷售。其中，品牌售價近400元人民幣的套刀，在澳大利亞每年可以賣掉數(shù)萬套；而張小泉的剪刀，在美國市場也大行其道，一直處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。

出海對于國貨品牌來說，是其搭建品牌以及銷售的又一個新通路。通過“天貓出?！表?xiàng)目，為國內(nèi)優(yōu)質(zhì)商家提供交易、物流、支付、翻譯等一攬子解決方案，品牌不需要單獨(dú)組建團(tuán)隊(duì)，也無需重新開店，通過天貓旗艦店就能同步賣到全球200多個國家地區(qū)。2017年雙11通過天貓出海的國貨品牌在海外已達(dá)到了全中國第15大省份的經(jīng)濟(jì)規(guī)模。

如今，由天貓主導(dǎo)的新零售已成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動能。據(jù)天貓電器美家事業(yè)組總裁印井透露，2018年天貓將持續(xù)推進(jìn)新零售，聯(lián)合品牌成立新品創(chuàng)新中心及IOT小組孵化新品類，讓國貨更加智能化、個性化、定制化。同時天貓將在線上推出“中國匠人”計(jì)劃，同時結(jié)合蘇寧、大潤發(fā)等線下場景，助力國貨全面崛起，讓“上天貓，買國貨”成為全球消費(fèi)者的第一選擇。